中國4G智慧型手機大戰正式開打 朝高規格發展

        根據 NPD DisplaySearch 觀察指出，中國工信部在 2013年 12 月 4 日宣布針對中國三大電信營運商同時發放 TD-LTE (LTE-TDD) 牌照，使三大營運商之間的醞釀已久的 4G 戰爭正式開打；雖然 2014 年將以 4G 基地台建設為主，但是隨著中國移動的積極介入，4G 手機替換潮流將會提前開始，並帶動智慧型手機(智能手機)將向更高規格發展。
       NPD DisplaySearch 指出，早在 2G 時代，中國移動因其訊號覆蓋優勢而主導通訊市場，中國聯通遠遠無法與其抗衡。故而在 2009年1月工信部正式發放 3G 牌照時，出於自主 3G 技術商業化以及營運商勢力平衡的目的，向中國移動發放了自主的 TD-SCDMA 牌照，而中國聯通則獲得了更為成熟的 WCDMA 牌照。而長於固網寬頻的中國電信則在接手中國聯通的 CDMA 牌照後，再次獲得了 CDMA2000 牌照。
       由於中國移動的 TD-SCDMA 技術是該標準在全球唯一的商用網路，而 WCDMA 以及 CDMA2000 技術在全球已多有成熟建網案例，使得中國移動面臨技術和供應鏈的雙重挑戰。中國聯通和中國電信先後藉由彼時當紅的 iPhone 合約機，從中國移動吸引了大量高 ARPU 用戶。在 3G 商戰初期，中國移動面臨嚴峻的挑戰，並決定致力於 TD-LTE 布局以尋求突破。
       中國移動一方面自 2012 年底積極 3G 合約，透過極低價格的「千元智能機」合約大力提升自身的 3G 用戶群體，故而帶動其每月新增 3G 用戶數量自 2012 年 12 月起迅速崛起，並拉大與其他營運商新增 3G 用戶規模的差距。另一方面，中國移動致力於 TD-LTE 布局，其主導的 LTE-TDD 技術在全球已有約 25 個投入或計劃投入的商用網路。
        而 NPD DisplaySearch 表示，2013 年底中國工信部發放 TD-LTE 牌照之舉，暗示了 4G 時代的調整方向。雖然 LTE-FDD 有 WCDMA 天然演進路線，而 CDMA2000 在全球已有與 LTE-FDD 組網案例，工信部依然向三家營運商統一發放 TD-LTE 牌照，且未給出 LTE-FDD 牌照的發放時限。一方面實際上是為支持 TD-LTE 產業發展，另外一方面則是對中國移動的一種補償，使得其可在 4G 時代獲得先發優勢，快速布局 TD-LTE 網路。

2012年1月~2013年11月中國三大電信營運商每月新增3G用戶規模 (單位：百萬)
（來源：各家電信業者、NPD DisplaySearch）

       除了積極規劃 4G 基地台建設，中國移動亦將大力推廣 4G智慧型手機換機需求。 NPD DisplaySearch 表示，中國移動董事長奚國華在去年 12 月 18 日召開的「 2013 中國移動全球合作夥伴大會」上曾表示， 2014 年整體終端銷量 將達到 1.9 億至 2.2 億台，其中 TD-LTE 終端銷量將超過1億台。
       NPD DisplaySearch 指出，一般而言，由於建網初期資本支出較大，營運商多以明星合約機型綁定較高資費套餐，回收更多成本，並在後期逐步推廣中低階機型進行普及。然而中國移動在 3G 網路並不占據優勢，因此在 4G 初期時期便祭出明星機型與普及機型並重的策略，強化搶跑優勢。
      雖然中國移動的合約機已有三星 GalaxyS4、HTC One 等明星產品，但與 iPhone 屢屢失之交臂依是一大遺憾。目前中國移動網路用戶中存有大量用戶使用非合約制的 iPhone 機型，但因 TD-SCDMA 制式問題而無法享受 3G 網路。而隨著 LTE-TDD 標準的全球商用化，使得中國移動版本的 iPhone 產品最終具備了理論可行性。
       2013 年 12 月 23 日中國移動與 Apple 宣布達成協議，從 2013 年 12 月 25 日開始，透過中國移動官方網站和 10086 客服熱線開放用戶進行預訂，並將於 2014 年 1 月 17 日分別在中國內地的中國移動營業廳和 Apple 零售店正式發售 iPhone 5s 和 iPhone 5c。協議的達成對雙方皆有好處，中國移動在 4G 時代終於將 iPhone 納入明星合約機型，並穩固自身高 ARPU 用戶群體，而中國移動的龐大用戶群體也將 有助於 Apple 在中國市場的銷售表現。雖然目前已非 iPhone 5S 以及 iPhone 5C 銷售的最佳時機，但短期內依舊有機會達成規模可觀的銷量。
       除此之外，中國移動亦在 2013 年 12 月將「五模十頻」的強制終端規格要求，下修為三模產品，此舉一方面可改善 TD-LTE 產業鏈供給隱患，另一方面則可有 效降低 BOM 成本，推動千元 4G 智慧型手機的發展步伐。依據酷派公布信息，其 2014 年千元以上智慧型手機全部支持 4G 網路，並且在二季度時 4G 產品將可覆蓋自 799 元至 2000 元以上的全部產品區間。
       NPD DisplaySearch 指出，事實上，由於智慧型手機硬體規格的嚴重同質化以及電子商務的日新月異，智慧型手機市場的價格競爭已經越發激烈。近期「榮 耀 3」與「紅米」之爭，姑且不論所謂饑餓行銷的爭議，其已將一線品牌四核、4.7 吋 720HD (1280×720) 標配產品的價格正式下探至 799 元以下的價格區間。
        而 NPD DisplaySearch 預期，在中國移動今年度補貼正式出爐之後，將有機會進一步加速高配低價的產品規模，激勵中低階產品市場需求，推動中國移動達成全年 1 億支 4G 智慧型手機出貨目標，並帶動智慧型手機用螢幕向更大尺寸演進。但在此同時，產品降價的壓力也將傳導至整個產業鏈環節。

不同尺寸智慧型手機出貨量 (單位：百萬)
（來源：NPD DisplaySearch）

此文章源自《電子工程專輯》網站:
中國4G智慧型手機大戰正式開打　朝高規格發展